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被玩坏了的iPhone11在这里首发:天猫小黑盒携手苹果新品发布
发布时间:2019-09-18     编辑:dedesos.com

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9月13日,万众瞩目的最新款iPhone11系列预售将在北京时间晚上8:00准时开启。对于翘首期盼的“果粉”们,还有一个重大利好消息,天猫成为本次苹果在品牌官网之外开设的唯一官方旗舰店,消费者可以不但提前通过天猫新品首发阵地——小黑盒,对苹果新品的产品信息、性能等进行充分的了解和比对;还能在天猫平台直接下单,体验全球同步首发待遇。据天猫小黑盒数据显示,近一周内与iPhone相关词条的搜索频次暴增,其中“iPhone 11”搜索次数上涨最快,增速超过100%。

目前,天猫小黑盒已成为全球新品首发的第一平台。不止苹果,华为、三星、vivo、中兴等手机品牌首款5G手机均在天猫首发。

打开手机淘宝首页,原本静止的“天猫新品”icon将变成动效图像,一颗苹果掉落在天猫头顶,进而演化成为完整的苹果logo。这个“苹果砸中了天猫”的展示手法,既生动逗趣又具致敬意义,瞬间抓住消费者的眼球。右上方的“苹果”字样更是直白地提醒消费者,这是一次天猫小黑盒与苹果品牌的新品联动。

part I 当苹果“砸”中小黑盒,全网打趣创造新品营销新沸点

本次苹果新品全球首发阵地选定天猫小黑盒的举动并不令人意外。作为天猫旗下的新品首发阵地,天猫小黑盒借助天猫庞大的用户规模和天猫大数据资源,帮助品牌提前洞察市场需求,为新品营销赋予更多能量。

9月11日凌晨,苹果2019年秋季新品发布会如期举行。在本次发布会上公布的iPhone11系列、Apple Watch Seris 5等全系列新品,也同步在天猫小黑盒上线,消费者还可以通过天猫平台提前预约,享受预购提醒。

在面对愈发强劲的高端手机竞争市场,如何让苹果新品发售在维系高关注度的同时,提高新品的营销转化率是一个重点。针对苹果手机的主要用户群消费习惯和兴趣取向,天猫小黑盒为新品设计了大量站内外内容化营销,在淘宝首页设计个性化“天猫新品+苹果”icon,在微博发起热门话题引发关注、知名KOL参与扩大互动辐射范围等等,广大网民化身苹果新品的“自来水”,吐槽力max的同时也提高了大众对于新品的关注度,#苹果砸中了天猫#这个话题推出不到24小时,就直接冲上了微博话题分榜前三,硬生生在中秋佳节之中刷出了一波存在感。

许多微博大V也不甘示弱,争先恐后晒出自己的鬼马脑洞。自媒体人王尼玛直接加工了自己的标志性头套,化身“摄像头大头”,竟然令人觉得毫无违和感,仿佛他就是那个天选之子iPhone摄像头代言人本人。此图一出,不到半天就被两万多名网友点赞支持。

网友们层出不穷的创意让苹果新产品系列再一次燃起了话题沸点,为新品销售做足预热,再度激发出市场的关注与活力。

part II 为品牌打造最大引力,天猫小黑盒已成新品爆款制造机

在短短两年的时间里,天猫小黑盒已经奠定了它在新品营销阵地之中不可撼动的地位。2019年天猫小黑盒更是以投入百亿规模资源、孵化100个单品成交破亿新品的“双百计划”强势出击,打造出一系列热门事件如“天猫小黑盒新品大赏榜单”引领新品潮流,引导消费者的新品选购认知。

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